Новые правила о маркировке рекламы | vc.ru |
Под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Если реклама распространяется в интернете и направлена на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории России, она должна содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя, а информация о ней должна направляться в Роскомнадзор (правило не распространяется на социальную рекламу).
Каждому рекламному сообщению будет присваиваться идентификатор, по которому можно отследить всю информацию и весь путь этого рекламного сообщения.
Перечень обязательной для передачи информации отражен в Распоряжении Правительства РФ от 30 мая 2022 № 1362-р.
Передавать сведения может любой участник отношений в сфере рекламы (рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем), поэтому в новых договорах о рекламе необходимо определять на какой стороне будет лежать обязанность подавать отчетность. Об этом необходимо заключить дополнительные соглашения к уже действующим договорам.
Если вы распространяете рекламу самостоятельно, то передавать сведения о ней необходимо также самостоятельно. Для этого нужно выбрать Оператора рекламных данных из перечня, утвержденного Роскомнадзором, и предоставить ему необходимые отчеты, которые оператор передаст в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
Комиссия по отбору операторов рекламных данных при Роскомнадзоре определит кандидатов, попавших в одобренный список, только после 10 октября. А сроки для подачи сведений об интернет-рекламе за сентябрь нужно предоставить до 30 октября.
Отметим, что переходные положения действуют до марта 2023 г. До этой даты ответственность за несоблюдение требований о маркировке рекламы применяться не будет. В течение этих 6 месяцев порядок маркировки будет апробироваться и при необходимости дорабатываться.